我们比09年更需要《阿凡达2》
《阿凡达2》的消息发布后，《阿凡达》在各平台的搜索量激增。在灯塔平台，猫眼、微博等平台都在热搜榜。截至11月23日晚7点，想在猫眼上看《阿凡达2》的人数接近64万，高于想看《流浪地球2》40万的人数。“如果能有一部作品救市，那一定是它！”从业者都这么说。
阿凡达2真的来了。
“定好了吗？”
“就这么定了！”
11月23日凌晨，来自北京的影院从业者刘子畅看到了《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)开机的消息。起初，他不太确定。直到他发现所有的官方媒体都刊登了这条信息，他心里的石头才落了地。“真是松了一口气。”
湖南某影院经理张旭在片方官方宣布定档前半小时，在业内群里看到了这个消息。“小道消息在业内流传了至少一个月，我这次也没当回事，直到看到了官方的公告。这次是真的。”
如无意外，《阿凡达2》将于12月16日在中国上映，与北美同步。此时距离上一部电影上映已经过去了十二年。“如果能有一部作品救市，那一定是它！”从业者都这么说。
这一刻，满心欢喜的不仅仅是影院经理们。很多粉丝已经在朋友圈表示，等它上映了一定要去看。
玲珑就是其中之一。几年前的暑假，她看到了《阿凡达》的复映，续集开始在玲珑心中萌芽。为此，她关注了几个影视博主，关注了拍摄进度、专题片的制作、定档的风吹草动。
虽然如今的IMAX技术生态越来越强大，观众也逐渐习惯了身临其境的观影体验，但玲珑会担心《阿凡达:水之道》的视听效果未必能给自己带来更多惊喜，剧情也未必能继续高水准，但期待值还是比之前的很多电影都要高。
"《阿凡达》改变了我对科幻电影的看法."玲珑说。以前玲珑对科幻片不感兴趣，偶尔进电影院也心不在焉。“看《星际迷航》能睡着好几次。”
几年来，玲珑听到了太多关于《阿凡达》的赞美，但只有当这个挑战感官极限的影像神话真正呈现在她面前时，玲珑的震撼感依然无法言表。“几年前的视觉效果在当时看起来还是很惊艳的，只有真正经历过的人才能理解。”
作为粉丝，白鹭的心终于安定下来了。她直言，“都十几年了。”之前她听说因为一些工作人员的不当言论，电影可能不会在内地上映，气了好几天。
这一次，白鹭不仅好奇卡梅伦是否会有新的突破，还有“还债”的任务。白鹭还记得2010年《阿凡达》上映时，她和一个朋友一起去UME安贞店观看。“因为当时北京不是每个电影院都有IMAX，听说万达和UME的设备都比较好。”白鹭回忆道。
结果急着等着和白鹭看电影的老公掉单了，两个人不欢而散。后来听说《阿凡达2》开拍，白鹭和老公在家里重温了《阿凡达》，并约定《阿凡达2》上映时，一定要一起去看电影。
其实白鹭当年看《阿凡达》，也有点抄袭的意思。但是，那一次，白鹭清楚地记得新事物的震撼。“3D技术呈现的外星星球的植被、动物、智慧树设计得特别漂亮，很符合我对‘外星生物’的想象。”
除此之外，就是这部电影所表达的主题，“潘多拉展现了阳光、水、奇花异草、飞禽走兽和谐相处的理想大自然。”对于白鹭来说，这是科幻之外的一个深刻而动人的主题。
在中国，像玲珑、白鹭这样的观众数不胜数。豆瓣上第一个关于《阿凡达2》的短评出现在2010年，也就是第一部刚刚在内地上映的时候。十年来，5400多条短评从身边飞过，充满了吐槽、牢骚和等待。
更有意思的是，在《阿凡达2》不到2分钟的预告片下，已经出现了一万多字的分析，从故事背景、导演审美、个人脑洞分析到电影技术。评论区也有网友更正。从预告片来看，小女孩有四根手指，反驳了博主猜测小女孩是最小的女儿。可以说，连预告片都是网友拿着放大镜看的。
与此同时，《阿凡达2》的消息敲定后，其在各平台的搜索量激增。在灯塔平台，猫眼、微博等平台都在热搜榜。截至11月23日晚7点，在猫眼上有近64万人想看《阿凡达2》，40万人想看《流浪地球2》，而后者预订的消息是在12天前。
随风而动的资本市场。
《阿凡达2》最后的强势在于对影视股股价的提振作用。
11月23日正式公布后，作为电影引进发行公司的中影股价一度上涨8%左右，作为院线股的横店电影、金逸电影、万达院线、幸福蓝海、上海电影也有不同程度的上涨。
《阿凡达2》的设定相当于在死湖中放了一块石头。
从近三个月的票房表现来看，2022年9月、10月、11月(截至23日)电影市场分别为12.69亿元、21.41亿元、4.81亿元，较去年同期分别下降37%、72%、64%，可谓惨淡。
从观影人数来看，今年不如往年。去年9-11月累计观影人数达2.73亿，2022年9月至今，已不足1亿。
供需疲软，观影人数锐减。国庆档以来，电影市场已经很久没有大片了，电影市场只能靠大片来提振。
《阿凡达2》给电影市场注入了一针强心剂，但考虑到实际情况，恐怕仅此而已。“比较感性。”业内人士肖旭无奈地表示，“真正能给院线股带来的业绩提振恐怕不会持续太久。”
虽然观众对《阿凡达2》表现出超乎寻常的热情，但作为从业者，张旭却远不乐观。“现在市场太平静了，一部电影很难带动整个市场。《阿凡达2》可以救市，但也可以救一段时间，也许只能救到春节。”
张旭看好大家的冷漠。他记得今年他的影院观影人数的最高峰是《万里归来》上映的时候，但和去年国庆相比，观影人数还是少了一半。
这种情绪很快蔓延到资本市场，但一天之内，23日上涨的中影、横店影视、幸福蓝海、金一影视等公司股价在24日普遍下跌。
从长远来看，《阿凡达2》基本可以上映，因为是中影引进上映的。中国青年剧作家导演向凯说，“但也许票房并不像市场上估计的40亿元那样乐观。”。"
40亿元票房是在《阿凡达1》现有票房表现的基础上估算的。《阿凡达1》全球累计票房29.23亿美元，全球电影史上票房第一，中国票房第二。mainland China两场放映累计17.15亿元，两轮放映撬动3768万人观影。考虑到IP影响力的延续，电影银幕和票价的提升，
40亿票房并不意外。
但当时没有疫情，电影院正常营业。灯塔专业版数据显示，截至11月22日，全国共有6704家影院在营业，较前一日减少328家。全国影院开工率仅为54%，即全国约有一半影院关闭。
电影院不开的原因很简单，因为开比不开成本更高。电影院的主要收入来源包括票房收入和爆米花、饮料、广告等非票收入，而真正赚钱的是非票业务。然而，电影上映法规的缺失，禁止出售饮料和爆米花，以及影院开业带来的房租、水电、人工、消毒等成本，让影院无所适从。
“此外，普通人也可能会因对未来的预期而适当减少支出，电影方面的支出可能会被砍掉。”情况并不乐观，所以向凯保守估计最终票房可能只有20亿，好一点的话在20亿到30亿之间。
这种影响可能会延续到接下来的电影甚至春节档。已知即将上映的电影有《你离不开我吗》《保你平安》《亡夫》《快保镖》等。春节档有《流浪地球2》《熊出没》《熊心与我》。
“按照大家现在的心情，也许只有喜剧电影才能拿到票房。从区域来看，低风险地区受益更多。”向凯分析道。这意味着北京、广东等国内各大票仓城市很难“站住脚”，电影市场的未来依然迷雾重重。
12年多前就需要的《阿凡达》
十二年过去了，很多海外电影市场发生了翻天覆地的变化，但《阿凡达2》依然值得期待。这也是为什么《阿凡达2》的到来让沉寂已久的国内电影市场再次沸腾。
很少有电影像《阿凡达》这样靠自己改变了电影行业、影院市场和观众对大银幕电影的想象。
2009年，《阿凡达》作为史上第一部数字3D电影诞生，正式开启3D电影时代。虽然卡申(电影导演詹姆斯·卡梅隆)在1994年就已经完成了电影剧本，但是用了十几年的时间才在市场上以定制的方式找到了可以满足画面要求的拍摄设备。
2010年1月，《阿凡达》登陆中国内地影院，一场中国电影史上记录的盛宴随即上演。在北京和上海这样的大城市，几乎每个电影院都为《阿凡达》安排了最高优先级，每天最多20场。然而，中国观众仍然发现一票难求。
当时IMAX影院供不应求。北京只有三家IMAX影院，其中中国电影博物馆就在首都机场附近，平日里很少有人去，因为交通不便，票价又高。然而，当《阿凡达》每天1500张IMAX电影票发售时，门票在半小时内售罄。
那年冬天的上海，影迷们骑着小马在IMAX影院外排了四五百米的队，只为了买一张两天甚至三天后的电影票。在如此热情的支持下，一些黄牛一度喊出了高于600元的票价。
最终，《阿凡达》在中国首映，拆分票房超13亿元，成为中国首部票房超10亿元的电影。要知道，2010年中国总票房才101.7亿，《阿凡达》占比超过13%。
但《阿凡达》的影响并没有随着档期的结束而停止。和第一场摸黑抽签一样，好莱坞大片的大卖拉开了国内影院设备升级的序幕。
2009年电影上映前，中国银幕总数不到5000块。当时只有22块IMAX银幕，2000多万台放映设备。今天有7万多块屏幕，800多块IMAX屏幕。
电影的火爆一直持续到春节后，顺便开放了国产电影的春节档，让业界第一次看到了春节档的潜力。之后，中国电影市场迎来了最好的局面。电影产业的成熟促进了优质作品的频繁出现，绝大多数消费者开始走进电影院。真金白银，中国年票房不到十年增长6倍多。
也是在这些年，卡梅隆在准备《阿凡达2》的时候沉迷于探索大海。
在这部电影的剧本上，卡申花了四年时间修改打磨，然后又花了五年时间带来了全新的世界观，设计了潘多拉星球不同的生物、文化和服饰。带着全世界粉丝的期待，阿凡达2回归。但这一次，它将面对一个完全不同的电影市场。
疫情对电影的影响是深远的。无论国内还是全球，荣耀在2019年止步不前，至今仍未恢复。全球电影市场仍在努力恢复元气，这个过程比预期的要慢。
以美国电影市场为例。几个月前，人们普遍乐观地认为，随着疫情的消退和粉丝们重新涌入电影院，美国票房将很快恢复到疫情爆发前的高水平。
但今年即将结束，华尔街分析师和电影公司高管都在重新调整票房预期，开始认真思考一个问题:电影票房能否回到2019年的水平？更广泛的问题是，人们还会记得电影院吗？
今年10月，高盛的一份报告显示，今年第三季度美国票房为19亿美元，同比增长40%，但仍比疫情前水平低32%。市场的复苏没有预期的那么快。9月票房仅为2019年同期的46%，为美国自1996年以来的最低水平。
分析原因，疫情期间影视内容制作受到冲击，作品产量不足影响票房表现。此外，以网飞和Hulu为代表的流媒体视频平台强势崛起，在内容生产和用户数量上都取得了显著增长。
2022年的票房预计将从77亿美元升至79亿美元，而2023年的票房预计将从78亿美元降至76亿美元。相比之下，2019年国内票房为114亿美元。
这种现象也是北美和欧洲电影市场的缩影。最后一个季度，低迷的市场急需《阿凡达2》、《黑豹2》等大片的上映，来邀请观众重新回到电影院。即便如此，分析师认为，票房下滑趋势将持续到2023年。
如今，电影荒仍在继续。猫眼数据显示，11月中国电影单日票房徘徊在千万元左右，急需一部票房大片来消除市场的冷淡。
13年过去了，《阿凡达2》还能像以前那样续写神话吗？
（文章中所有人物名字均为化名）