北美洲恢复全球第一大票房位置!23年北美大片能否助力国内电影市场复苏?

2023-03-05 09:38:24 宇鹤科技

随着2022年票房榜的发布,全球电影产业的复苏进度呈现在观众面前。


根据英国电影行业数据分析机构高尔街的报告,预计2022年全球票房为259亿美元,较2021年增长27%。其中,《阿凡达:水之道》、《壮志凌云2:孤家寡人》、《奇异博士2:疯狂的多宇宙》等电影在北美、西欧等市场均高居票房榜首。

然而,上述好莱坞电影大多在中国市场表现不佳。在各种复杂原因的影响下,国内上映的进口片数量明显减少,尤其是热门系列片。说到具体上映的电影,好莱坞电影的口碑屡遭质疑。很多进口电影在中国的票房与全球市场的票房“倒挂”,世界最热的电影在中国往往很冷。以电影全球发行为目标的好莱坞公司对中国市场变得模棱两可。

以好莱坞为代表的进口电影曾经在中国电影市场的快速增长中发挥了关键作用。疫情发生前,2019年,进口片占中国总票房的37.9%。在国产电影产能不足的情况下,进口电影对中国票房的贡献和意义应该被重新提及。

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好莱坞占据年度全球票房榜前八。

2022年,好莱坞电影重回全球票房霸主地位。

据Boxofficemojo.com介绍,2022年全球票房前八的电影全部来自好莱坞,包括《阿凡达2》、《壮志凌云2》、《侏罗纪世界3》、《奇异博士2》、《雷神4》等电影。经典IP还是有很强的号召力的。2022年是全球大多数电影市场复苏的一年。

好莱坞“五大”工作室(迪士尼、环球、华纳、索尼、派拉蒙)在院线电影上也各有斩获。

年度票房冠军属于迪士尼的《阿凡达:水之道》。该片首周末票房表现不佳,但后劲超出预期。截至记者发稿时,全球票房已超过17亿美元。据《好莱坞报道》报道,导演詹姆斯·卡梅隆表示《阿凡达:水之路》将轻松跨越盈亏平衡点,阿凡达系列将迎来续集。

漫威漫画依然收获了不菲的票房:《奇异博士2:疯狂的多元宇宙》、《黑豹2:神田万岁》、《雷神4:爱与雷霆》位列2022年全球票房前十,三部电影累计票房超过25亿美元。

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派拉蒙,过去几年默默无闻,打了个翻身仗。Deadline报道称,派拉蒙2022年在北美获得12.9亿美元票房,较2021年增长364%。其中,壮志凌云:独行侠功不可没。该片北美票房约7.19亿美元,全球票房约14.89亿美元,位列当年票房第二。

华纳兄弟公司今年票房最高的电影是新蝙蝠侠,全球票房超过7.7亿美元。这标志着继小丑之后又一部独立于DC宇宙的电影票房成功。然而,DC Universe旗下的《黑亚当》全球票房不足4亿美元。综艺报道,这部电影的制作成本为1.95亿美元,宣传费用为8000万美元。

华纳兄弟的《哈利·波特》也陷入了困境。《神奇动物3:邓布利多之谜》全球票房仅4.05亿美元,远不及前两部。好莱坞记者表示,这部电影的成本达到了2亿美元,这意味着《神奇动物3》可能刚刚回归原著,该系列是否会有第四部和第五部电影仍悬而未决。

环球影业和索尼影业比较稳定。环球公司的《侏罗纪世界3》和《小黄人的大眼睛:卑鄙的我的前传》,两部经典IP续集,分别在全球获得10亿美元和9.39亿美元票房。虽然索尼影业没有制作另一部蜘蛛侠:英雄不归,但该公司立即推出了神秘的海洋,也由“荷兰兄弟”汤姆·赫兰德主演,全球票房为4.02亿美元,耗资约1.2亿美元。

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好莱坞被“石头砸”,进口片《中国》票房“不及格”?

好莱坞在全球持续吸金,但在中国“遇冷”的情况客观存在。

首先,节目数量减少。全球票房前八的电影,中国引进的只有四部,北美同步上映的也只有《侏罗纪世界3》和《阿凡达:水之道》。其他六部电影的上映时间都晚于北美。

从制片方来看,《侏罗纪世界3》和《大眼睛小黄人:卑鄙的我前传》出自环球影业;新蝙蝠侠来自华纳兄弟公司。阿凡达:水之道出自迪士尼,通过CINITY技术与中国电影绑定。

其次,即使成功引进,好莱坞电影在中国上映也总是面临争议。口碑方面,《小黄人的眼睛很大:卑鄙的我前传》因为中国特别版的结局引起了讨论。《新蝙蝠侠》被指节奏缓慢,而《侏罗纪世界3》和《阿凡达:水之道》则被视为剧情欠缺。


与此同时,“好莱坞电影难救市”被反复提及。只有《侏罗纪世界3》和《阿凡达:水之道》两部好莱坞电影进入中国年度票房榜前十,其他好莱坞电影中国票房均未超过3.5亿元人民币。

好莱坞对中国市场的意义也成为舆论关注的焦点。2022年5月,#中国观众为什么不喜欢看好莱坞大片#登上热搜。12月,当《阿凡达:水之道》预测票房将大幅缩水时,博纳影业董事长于冬公开表示“美国电影与当今中国观众的观影习惯已经渐行渐远”,引发热议。

值得注意的是,很多国内票房表现一般的好莱坞电影都取得了不错的全球票房成绩。比如《新蝙蝠侠》国内票房1.6亿人民币,但全球票房7.7亿美元;《月落》中国票房1.58亿人民币,和《新蝙蝠侠》差不多,但全球票房只有6729万美元。

中国卖得差,海外卖得好;中国卖得好,海外卖得差。这意味着好莱坞电影在中国的票房表现和全球票房表现“倒挂”。

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截止到2022年12月31日,2022年中国好莱坞八大电影全球票房与中国对比,数据整理自boxofficemojo.com。可以发现,除了《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》之外,很多全球票房表现不错的好莱坞电影,也就是中国,都不尽如人意。

造成上述“倒挂”现象的原因是复杂的,但不可否认的是,回顾2022年全年,好莱坞电影在中国市场仍然扮演着关键的“探路”角色:当国产电影因各种复杂原因无法上映,市场降至冰点时,进口电影往往最先上映,填补恢复期的市场空白。

3月以来,疫情反复,影院营业率降至50%以下。《新蝙蝠侠》、《神秘海域》、《坏蛋联盟》等电影被多次延期。6月初电影院重新开业时,第一部票房超过10亿人民币的电影是《侏罗纪世界3》。国庆假期过后,市场再次出现片荒。直到12月中旬《阿凡达:水之道》上映,单日票房再次破亿。截至记者发稿时,《阿凡达:水之道》在中国的票房已经超过13亿。

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此外,好莱坞电影在中国市场的票房占比也呈下降趋势。包括《阿凡达:水之道》、《神奇动物:邓布利多之谜》等知名IP电影在中国的票房占比不到10%。相比之下,疫情发生前,《复仇者联盟4》在中国的票房占比22.6%。

但中国市场对好莱坞仍然至关重要。以《阿凡达:水之道》为例。目前,中国市场仍贡献1.62亿票房成绩,仅次于北美,是电影票房第二大市场。

从上述综合表现来看,至少在2022年,中国电影市场仍需要恢复期的好莱坞电影“投石问路”,好莱坞电影也需要中国市场为其贡献票房收入。

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好莱坞电影公司也对中国市场的变化做出了回应。最“出格”的是迪士尼前CEO Bob cza pek在2022年5月第二季度财报电话会议上的发言。针对迪士尼电影在中国发行受阻一事,察佩克回答说,虽然情况复杂,但他相信迪士尼不进入中国市场也能活得很好,比如漫威漫画电影《奇异博士2:疯狂的多宇宙》,就没有引入中国。该片全球票房收于9.56亿美元,位列2022年全球票房榜第四。

环球做出了类似的判断。据Variety报道,环球影业国际发行总裁韦罗妮卡·关·范登堡(Veronika Kwan Vandenberg)表示,对于好莱坞电影来说,“中国仍有很多机会,但这并不是票房保证。(国内展示)更像是锦上添花。


2023年好莱坞能给中国市场带来什么?

事实上,2022年,不仅仅是好莱坞电影的票房,中国电影市场的整体表现也会倒挂。

高尔街数据显示,与2021年相比,大部分地区的电影市场都实现了票房的大幅增长:北美总票房达到75亿美元,较2021年增长65%,重回全球最大票仓的位置;欧洲、中东、非洲总票房达71亿美元,较2021年增长52%;亚太地区(不含中国)总票房达52亿美元,较2021年增长49%;拉美总票房达18亿美元,较2021年增长87%。

全球大部分电影市场都在努力走出疫情阴霾,但整体票房水平与疫情前三年(2017-2019)的平均水平仍有较大差距:与疫情前相比,各地区总票房普遍下降了30%左右。

大多数电影市场都实现了票房增长,但中国却是另一番景象。在近一年的“电影荒”状态下,中国成为为数不多的与2021年相比票房总收入负增长的地区。国家电影局数据显示,2022年全国电影总票房为300.67亿元,而2021年全国电影总票房为470.33亿元,同比下降36%。

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数据汇编自英国电影业数据分析机构高尔街的报告。

2023年,好莱坞有一个非常活跃的电影列表。日前,美国票务平台Fandango进行了一项“2023年观众最期待的电影”调查,结果显示,2023年美国观众最想看的前10部电影均为系列电影。

漫威漫画获得电影前三名。由詹姆斯·冈恩(james gunn)执导、定于5月5日在北美上映的《翻滚吧指南》(Roll Guide),银河护卫队3高居榜首,紧随其后的是《蜘蛛侠:平行宇宙2》和《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》。《快速追击4》、《夺宝奇兵5》、《水行侠2之碟中谍7》、《饥饿游戏:鸣鸟与蛇之歌》、《魁地奇3》和《超级马里奥兄弟》电影也榜上有名。

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调查还显示,84%的受访者表示他们将在2023年在电影院观看至少六部电影,百分之九十七的受访者表示他们将比上一年更频繁地去电影院。这无疑向北美院线释放了积极的信号。

除了上述观众投票结果,好莱坞还有其他新片备受关注。迪士尼真人版《小美人鱼》已定档5月26日。华纳兄弟的名单还包括DC的《雷霆Shazam 2》和《闪电侠》。环球影业的《速度与激情10》于5月19日在北美上映,克里斯托弗·诺兰的新片《奥本海默》也将于7月21日在北美上映。传奇影业的《沙丘2》也计划于11月在北美上映。

好莱坞电影从年初到年底一直在涨,但全球电影市场的复苏不会一蹴而就。根据已发布的院线电影名单,高尔街预计2023年全球票房将进一步增至290亿美元,仍比疫情前三年的平均水平低约27%。

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回头看中国,2023年能在银幕上看到哪些好莱坞电影还是未知数。疫情三年,进口片离国内观众越来越远。猫眼研究院《2022年中国电影市场数据洞察》显示,2020-2022年,国产片新上映数量恢复到疫情前的81%,但进口片新上映数量仅恢复52%。

根据灯塔专业版的数据,2017年至2019年,进口片分别占全年票房的46.6%、36.7%和37.9%,至少占当年中国电影市场总票房的30%,是市场的重要组成部分。另一方面,国产电影也面临着产能下降的严峻问题。猫眼研究院援引国家电影局的数据称,截至2022年8月,2022年备案的故事片数量与2019年至2021年同期相比下降了30%。由于电影制作需要时间,记录数量的减少也意味着国产电影要完全恢复到疫情前的水平还有很长的路要走。

2023年春节档已经上映了7部新片,院线会长期在。但是,纵观全年,排期的电影少之又少。目前看来,仅靠现有的国产片数量和上新频率,很难最大限度地让观众回归。如上所述,虽然表现不如预期,但好莱坞电影仍能在市场恢复期发挥关键作用,助推中国电影市场复苏。


不久前,中影在业绩说明会上表示,近两年,进口片在国产票房中的占比逐渐降低。进口片数量和票房走势也受到市场关注。随着进口电影的缺乏,电影业开始重新思考它对中国市场的意义。2023年好莱坞电影和进口电影能在多大程度上帮助国内市场复苏,值得观察和期待。

注:boxofficemojo.com做票房统计时,港台地区票房计入亚太市场,不计入中国市场。