《龙之家族》4亿一集,史上 "最贵" 的一集值得吗?

2023-03-05 09:28:49 宇鹤科技

《龙之家族》4亿一集,史上 “最贵” 的一集值得吗?


最近几天,“中土迷” 和 “全游迷” 同时迎来狂欢。


两周前,根据乔治·马丁的《血与火》改编的《权力的游戏》衍生前传剧《龙族》开播,聚焦200年前全优的时间轴,坦格利安家族的故事。开播当天在HBO和HBO Max流媒体平台首播,共吸引998.6万名观众收看,创下HBO原创剧集首播纪录。


9月2日,《魔戒: 力量之戒》戏剧版推出,讲述中土大陆第二纪元的传说: 力量之戒的锻造、魔鬼索伦的崛起、努曼诺尔帝国的毁灭、以及精灵和人类的最终联盟。亚马逊官方表示,两集首播后的24小时内,观看人数超过2500万人,成为亚马逊流媒体平台上观看人数最多的一集。在中国,其微博话题阅读量也分别超过1.3亿和8900万。


在收视爆表和平台 “挤瘫” 的背后,两部奇幻大作付出了极高的成本: 《龙族》第一季投入2亿多美元,相当于平均每台1.3亿元,其宣传费用高达1亿美元。《指环王: 力量之戒》的预算高达4.65亿美元,相当于每集4亿元人民币,被称为史上最贵的美国电视剧。


顶级IP衍生宇宙应该怎么玩?超高资本冒险带来的回报值得吗?

龙之家族剧照图1


HBO《Power Tour》vs亚马逊《指环王》: 是史上最贵的价值吗?


HBO MAX与亚马逊的世纪对决在两个奇幻IP的影响力和观众的重叠方面都有相似之处,而且恰好同时上线,争在剧内外蔓延。


根据IGN,亚马逊的《指环王: 力量之戒》推出时,HBO在YouTube上免费发布了《龙族》第一集,旨在争夺市场份额。该剧《魔戒》播出后获得大量差评。马斯克抱怨亚马逊紧急在P《指环王》的评级被锁定在雾凇视频网站上,试图抵消恶意差评的影响。


目前,从口碑层面,尤其是观众反馈来看,《龙族》锁定胜局。截至记者发稿时,剧情版《魔戒》获得84% 烂番茄新鲜度 (影评人评分),Metacritic媒体获得71分。《龙族》获得烂番茄网站85% 新鲜度,Metacritic得分68。

龙之家族剧照图2


在烂番茄上,前者的爆米花指数 (收视率) 只有39%,而在Metacritic网站的收视率只有1.9,远低于后者的85% 和6.8分。在中国也是如此。魔戒剧情版豆瓣获得7.4分,低于《龙家》的8.7分。


播出前,两大剧都面临着类似的选角问题: “坦格利安” 龙族以美貌基因闻名。在《指环王》电影系列中,精灵也被设定为不分男女都配得上美貌。“精灵王” 李佩斯、 “精灵王子” 布鲁姆、 “精灵女王” 凯特·布兰切特等他们都是高价值的代表,成为演员个人生涯中的经典银幕角色。


然而两部剧集的剧照释出,引起影迷对「丑恶」的质疑。在《指环王》推出后,“审美退化” 甚至跻身热搜榜榜首。


在《权力的游戏》最后一季史诗般结束后,HBO迫切需要衍生剧来力挽狂澜。播出后,《龙族》以优异的口碑赢得了粉丝对《真香》的认可,暂时躲过了《颜值降级》等差评。

知名粉丝组织 “衣柜军团” 对媒体表示,“无论是从氛围的营造,还是细节的制作,都付出了很大的努力。比如,在锦标赛上,家庭会徽、各路骑士的纹章和盔甲非常复合原作,勾起粉丝对《权游》正剧的回忆,有一波感情红利。”豆瓣赞短评 “重拾当年看全游休克”,“全游S1-4的原作还原程度 + 台词的技巧,全游5-8的特效制作水平合…… 史诗奇幻的历史分量”。

龙之家族剧照图3


《指环王》并非如此幸运。在许多观众看来,文学戏剧的拖延和口语化的台词拖累了视听的局面。出于政治正确的考虑,剧中引入黑人精灵,让许多影迷产生了不和与反抗的感觉,这违背了托尔金对原本精灵 “白人” 的描述。


肉眼可见,每一帧都燃烧着金钱的气味。为了弥补全游龙太少的遗憾,《龙科》中会出现17条龙,体型、大小、外型特征各不相同。《魔戒》的顶级版本从精灵王国到侏儒矿山都很漂亮,被评价为 “即使在电影院也相当有能力玩”。


遗憾的是,话剧版《指环王》在重新刻印史诗意义的中国、满足影迷期待方面,或许还有更多值得培养的地方。随着众多经典的结束,美剧的黄金时代 (从20世纪90年代到21世纪的前十年) 已经告一段落。近年来,在资本的加持下,流媒体平台的竞争愈演愈烈,美剧开始进入播放视听和特效的军备竞赛时代,越来越成为 “商业大片 (blockbuster)”。但剧本是一部戏的灵魂,出色的视觉效果只是在此基础上的加分。


平台IP大不会停止。除了已经打响第一枪的 “龙族” 外,掌握着旅游知识产权的HBO正在努力打造 “环游宇宙的力量”。目前HBO计划宣传的与《全游》相关的衍生剧至少有六部,其中包括已进入制作阶段的《邓肯与伊戈尔》,讲述 “高大上” 的邓肯爵士及其随从伊戈尔 (Aegon 5) 穿越七国的冒险故事。其他尚未进入拍摄阶段的剧集还包括聚焦利昂娜士女王的《纳美莉亚》、《海蛇》、《潮头岛伯爵考利斯·瓦莱里安》、《九大航海》、《跳蚤巢》讲述了居住在君临贫民窟的人们,以及一个未命名的动画项目。

龙之家族剧照图4


创造IP宇宙: 中外流媒体的 “降本增效” 和 “成本增效”


当然,无论是《龙族》还是《指环王》,最终的出发点都是尽可能地挖掘IP的价值,创造一个IP衍生的宇宙 -- 一个看起来美丽而真实的宇宙。难以操作的名词。


无论是本文讨论的两部IP衍生剧,还是爱奇艺经常提到的 “一条鱼多吃点”,以及众多影视公司尝试推出潮流游戏等衍生品,抑或是电影巡演的联动,可以分类到这个序列中。专注于受欢迎的配角,或关于原始前传和后传的 “衍生剧”,正在成为全球的内容趋势。


在最好的情况下,IP衍生剧有自己的粉丝群,传播话题,降低风险,并能覆盖海外市场等更多受众,最大限度地发挥IP的商业价值,反哺并延续IP的生命力。比如,《小谢尔顿》延伸了《生活大爆炸》的影响,而最近压轴而来的衍生剧《绝命毒》,与前者并列为美剧的天花板。

龙之家族剧照图5


但多数情况下,由于不同内容形态之间存在差异,“难以转换”,或者内容生产者本身缺乏特定的基因,叙事联系混乱,高昂的制作成本可能无法换取相应的回报率,甚至有时会危及原IP声誉。《卡特特工》衍生剧、x警衍生剧《天赋》、《朋友》衍生剧《乔伊》为反面教材。


擅长打造IP衍生宇宙的天王迪士尼,靠的是《猎鹰与冬日兵》、《万达与视觉》、《洛奇》和《如果...?」漫威的《鹰眼》等四段剧既有收视率,又有口碑。一个多月前,第五阶段的《银河护卫队3》等电影在圣地亚哥漫画展上公布,还有《洛奇》。《第二季》、《回声》、《钢铁之心》、《阿加莎》、《夜魔侠: 重生》等剧继续爆发漫威的宇宙力。作为《星宇宙》的衍生剧,《曼达洛人》的第一季和第二季也表现出色。


迪士尼是成功的IP世界的一个很好的例子。它的体会和启示在于,拥有完整粉丝的IP衍生作品门槛太高,自我重复不易破圈,容易陷入审美乏力的同质化。衍生创作尤其需要内容形式的创新和惊喜,例如Wanda和Vision中经典的情景喜剧黑白复古手法,或曼达洛人的电影质感,由多人执导。演、导不同剧集打造不同风格,让观众眼前一亮。


在众多IP衍生剧集中,奇幻题材对特效、服化、工业化水平的要求极高,堪称最贵。


是什么让两家流媒体不惜一切代价打赢这场硬仗?国外的流媒体之已进入白热化阶段。目前,无论是HBO Max还是亚马逊Prime Video,Netflix都面临着沉重的增长压力。

AT&T财报显示,截至一季度末,HBO Max和HBO全球订户数量达7680万,单季增长近300万,过去一年合计增长1280万。当地HBO Max和HBO订户同比增长约10%,当地平均每用户收入(ARPU)为11.24美元。

龙之家族剧照图6


华纳兄弟将在8月联合宣布HBO Max和Discovery+,同时该部门裁员14%,体现了“开源节流”的决心,而考虑推出带广告的免费模式则体现了增长压力。“龙家族”将成为其在全球范围内表现的“强心针”。


作为全球第二大流媒体视频提供商,亚马逊Prime video在全球拥有1.17亿用户。2020年,亚马逊会员视频的营收为36亿美国元。6月,CIRP报告称,亚马逊在美国的Prime会员增长首次出现停滞,这可能与价格上涨有关。为了刺激会员继续增长,亚马逊也需要这部剧版《指环王》。


有意思的是,在国内流媒体平台降本增效的同时,国外流媒体却在坚持“增本增效”之路。


数亿美元砸下来,是不是换来了相应的回报?事实上,《龙族》和《指环王》分别为两大流媒体平台带来了超高人气。前者8月平均周流量较7月增长90%。说到底,可能还是“好钢用在刀刃上”的差别对待理念。奇幻大IP制作需要工业化水平和烧钱来支撑,而

较小的项目不妨继续走小而美的路线。




延申阅读

美媒: “全游” 新剧《龙之家族》多了龙杀,只是为了讨好粉丝


在等待了广大《力量之旅》粉丝三年多之后,《权力的游戏》《龙族》前传终于在8月21日正式上线。”新戏又能辉煌吗?”英国广播公司首次关注该剧的水准,并结合各媒体的意见进行评价。”批评者也在试图回答这个问题,但给出的答案并不确定 ”。


“龙族”

虽然也是改编自乔治·马丁小说《血与火之歌》的衍生剧,但《龙族》是时间轴上《权力的游戏》的前传,马丁本人也是制作人之一。新的故事发生在维斯特洛200年前的《权力的游戏》中。它着重于传说中的坦格利安家族如何衰落以及被称为 “血龙舞” 的家庭内。单一版本高达2000万磅。龙族的特效尤其令人期待。“龙族” 21日在英、美等国推出。

龙之家族剧照图7


当地主流媒体大多从内部渠道看到,发布口碑。Metacritic影评网站综合评价69分,烂番茄网站则给出85% 新鲜度,开场整体评价尚可。英国《卫报》称赞《龙族》是 “和《权力的游戏》一样,在鼎盛时期是轰动一时的成功”。《泰晤士报》肯定该剧 “视觉华丽,剧情清晰,演员表演色彩居多”。《洛杉矶时报》认为 “《龙族》又回到了气势恢宏的格局”。也有媒体评价谨慎甚至苛刻。


《芝加哥论坛报》认为,“没有引人注目的关键角色,他们不够狡猾或英勇,只是重复以前的节奏”。《滚石》认为 “角色情感方面的缺失让大家显得无聊”。得分最低的《偏锋杂志》则批评该剧 “空虚脆弱,更多的龙与杀只是为了讨好 全友 的粉丝”。


最让粉丝担心的是《龙屋》。“不要像《权力的游戏》那样高开低走,最后两季都结束了。作为HBO最成功的剧集之一,2011年开播的《权力的游戏》,开创了奇幻史诗文化的全球潮流,《卫报》将其评为21世纪最佳100剧第7名,剧中人物塑造精良,不少新演员成为一线影星,如“ 龙母 ”演员艾米莉亚·克拉克,“ 小恶魔 ”演员彼得·丁拉基和索菲·特纳、麦茜·威廉姆斯等人现在在好莱坞大放异彩,但这些演员基本上不会出现在《龙族》中。由于《权力的游戏》在接下来几季的制播进度超过了小说,因此失去了原著的支持,“暴露” 了编剧水平不足,最后两季口碑下滑。

龙之家族剧照图8


对于HBO来说,“全游” 系列毕竟是金牌IP。它在三年前开始了几部衍生剧的开发。龙族有望为流媒体平台HBO Max带来更多用户。